在竞争激烈的茶饮市场中，上新已成为各大品牌突围的关键。如何在上新时撬动声量，快速俘获消费者的注意力和口味需求，成为茶饮品牌们所面对的挑战。7月，华中区域茶饮赛道的佼佼者奶茶先生在这次上新活动中便做了一个良好的示范。

7月12日，奶茶先生全新上市3款产品桃桃乌龙鲜白、桃桃甘露、桃桃椰果鲜奶茶。产品一经上线就收获热烈反响，再次向市场证明了奶茶先生超强的产品创新研发实力和品牌影响力。“清爽不腻，桃香十足，我超爱的”“在哪买？我要两杯”，奶茶先生在安徽肥东吾悦广场一楼的试饮活动中桃桃乌龙鲜白得到超过95.6%的好评率，转化率突破76%。

据悉，桃桃乌龙鲜白是奶茶先生2024年推出的第一款果茶风味的轻乳茶，延续了奶茶先生对“奶好”的品牌定位坚持，让消费者在茶饮中享受轻松健康的体验。本次新品中，白桃风味和鲜奶的搭配将轻乳茶清爽的特点贯彻到底，爽口又自然。同时，白桃乌龙茶的清香和鲜奶的丝滑口感巧妙结合，解渴又解腻，十分适合夏天。为了满足下沉消费者不同的消费诉求，奶茶先生结合白桃乌龙风味推出的轻乳茶、多料奶茶、生打椰等多款细分产品，为消费者带来更惊喜的茶饮体验。

如今，新式茶饮消费场景不断升级，各大品牌们售卖的不仅仅是产品，更是情绪价值。一杯饮品不仅要好喝，更要满足年轻人的情绪价值、社交需求、趣味心理，深耕华中区域下沉市场的奶茶先生深谙于此。在这次桃桃系列的上新中，奶茶先生分别推出一款桃心眼镜和一款腮红眼镜，不少女孩子表示疯狂心动。“粉粉嫩嫩的超可爱！和桃桃乌龙鲜白超级搭。”不少门店的周边上新，短短一个上午便被粉丝一抢而空。

除了在产品品质、周边颜值上严苛把关，奶茶先生还持续加码产品的市场竞争力，以最实惠的价格、最优质的产品回馈广大客户。譬如桃桃乌龙鲜白的原价为11元，而会员价仅需9.9元；桃桃甘露原价15元，会员价仅需12元。此外，奶茶先生还推出全新的玩法——“挑战最强桃气王”，新品购买杯量排名前10的消费者即能获得品牌月卡一张。短短10天的时间，不少消费者的累计购买杯量已超过了百位数。

 在辐射已有的消费者后，奶茶先生的下一步策略是破圈，持续扩大品牌的声量。其中，打造“线下大事件”则在这一阶段扮演了十分重要的角色。7月12日至7月14日，奶茶先生联动安徽肥东吾悦广场，通过年轻人都超爱的音乐节、cosplay、彩绘和快闪车等形式，将新品影响向纵深发力，真正让品牌新品营销有效落地，达成年轻消费人群的心智击穿。

 从打造新品矩阵，满足用户需求；到全域营销，实现用户广泛触达；最终强势拉动转化，全域协同助力新品爆发。奶茶先生以新品推广为立足点，搭建了一套成熟的营销策略，有效提升门店的销售业绩。通过这种全生命周期的营销方法，奶茶先生不仅提升消费者对品牌的忠诚度，还为品牌创造了更加持续的价值。

善于捕风者，通常能率先找到增量，奶茶先生的新品热卖显然为华中区域的茶饮行业带来了新的活力和信心，后续也会有更多区域茶饮品牌以此为风向标，走出行业内卷，找到营销新思路，撬动看得见的增长机遇。