作为奶茶界的“双十一”，今年立秋的热点话题依然被“秋天第一杯奶茶”霸屏统治。纵观一众茶饮品牌的营销打法，我们发现有一个区域性品牌“剑走偏锋”，不靠联名也不靠价格战也依然让门店营业额大幅提升，单店饮品订单量再创峰值；全国门店营业6小时流水同比上涨195% 。

8月7日，华中区域茶饮市场的佼佼者奶茶先生推出“霸总”的概念，更推出"霸总请你喝秋天第一杯奶茶"的玩法，深受下沉市场年轻人的喜爱。当天中午，位于湖北黄梅中百超市附近的奶茶先生，线下门店内排起长长的队伍，而线上的订单也同样暴涨，附近80%外卖小哥的“外卖箱”中都装着一杯来自奶茶先生的“秋天第一杯奶茶”。

“从上午接单到晚上10点，今天的杯量超过2000杯。”店长告诉记者，在本次“霸总”活动的助力下，该店当日营业额大幅增长，周同比增长超过402%。不止单个门店业绩暴涨，奶茶先生全国门店的业绩也是直线上升。数据显示，奶茶先生全国门店销售额大幅上涨，营业6小时流水周同比上涨195%。

成立于2013年的奶茶先生，可谓是华中地区茶饮界的“低调王者”。从一家不到30平方米的小店成长为全国400+家门店的区域性品牌，奶茶先生几乎未曾做过大的营销动作。而在近两年的“秋一杯”节点中，一向低调的奶茶先生仿佛被打通了“任督二脉”。尤其是今年，奶茶先生打造第二届秋日碰杯季营销活动，"霸总请你喝秋天第一杯奶茶"的主题惊艳行业，受到多家行业媒体的认可点赞与好评，并成功吸引了大量年轻消费者的关注与喜爱。

在社交网络上，不少网友纷纷晒出了自己收到或者买到的秋天的第一杯奶茶先生。“谢谢霸总送来的秋天的第一杯奶茶。”“秋天的第一杯奶茶的仪式感要到位，奶茶先生必须拿下。”“恭喜李总喜提11杯2024年秋天第一杯奶茶”。

一方面，作为新的社交货币，奶茶所产生的情绪价值，不断为年轻人增添着仪式感。另一方面，二次元的霸总因帅气的外表和深情的人设深受消费者的喜爱，同时也能让年轻消费者获得心理上的满足和放松。奶茶先生洞察到这种情绪，本次秋一杯的活动中以“霸总请你喝秋天第一杯奶茶”为主题，送出一系列仪式感满满的周边如“霸总杯贴”“霸总奖状”和打造新颖有趣的活动内容。奶茶先生希望通过“霸总”人设，让每位顾客在享受奶茶的同时，也能感受到被宠爱和重视的感觉。

为了给消费者带来更加沉浸式的互动体验，奶茶先生在全国7城打造9家霸总主题店，设立近2米高的二次元霸总人形立牌供消费者打卡拍照。同时，奶茶先生还在门店推出“万杯爆品奶茶先生霸总请你免费喝”的活动，将“秋天第一杯奶茶”的仪式感带给消费者。通过这种跨次元的融合，奶茶先生希望能为大家带来更好喝、更新潮、更有趣的茶饮体验。

实际上，奶茶先生在营销玩法上的创新有迹可循。2024年以来，奶茶先生陆续在全国多个区域试点专属于下沉市场的营销玩法，诸如六一儿童节的“丢沙包”“跳房子”等趣味外场活动，通过横纵向、多门店的互动体验后正式推向全国门店。奶茶先生创始人王鹏接受采访时曾说道，“区域性品牌的优势在于精准营销。未来，奶茶先生将围绕新时代的消费新需求，通过人、货、场的持续打造，用营销动作赋能品牌，持续推出高品质产品和服务。”

在“秋一杯”这场极为内卷的茶饮突围赛中，奶茶先生无疑交出了一份亮眼的答卷。随着消费者对健康茶饮需求的不断增长，以及茶饮消费场景的持续升级，奶茶先生的发展显然值得期待。这不仅是奶茶先生的品牌故事，更是茶饮品牌在营销创新上的突破，展现了区域性品牌如何在激烈竞争中脱颖而出的成功范例。