每年的六一儿童节，大众对童年的回忆都会被各种Q萌的产品唤醒。在下沉市场，这种现象也时常发生。6月1日一早，奶茶先生位于湖北省武穴市花桥镇的门店人气爆棚，火爆场景让人瞠目结舌。“六一儿童节就喝儿童杯！我爱奶茶先生儿童杯！”“谁还不是个宝宝呢？奶茶先生给的儿童节仪式感超强。”当天，奶茶先生的儿童杯在消费者的口口相传中迅速走红。

作为华中区域下沉市场的龙头品牌，奶茶先生在6月1日推出“回到童年，大玩一场”的主题活动，以专属的儿童杯和充满童趣的外场活动为品牌造势，邀请大朋友小朋友一起回到童年大玩一场。本次活动，奶茶先生特别推出6.1元购甜心草莓鲜牛乳儿童杯的福利，香甜的草莓牛乳融入了大众对童年味道的怀念与创新。同时，为了匹配多类人群的茶饮需求，奶茶先生还推出了13.9元的儿童欢乐套餐，一杯儿童杯搭配一杯应季的奶茶，让家长带着孩子一同感受生活中的童趣。

而在设计上，奶茶先生的儿童杯融入了可爱的奶牛元素，让人忍不住想要拥有。“萌萌的儿童杯，好看又好喝！”奶茶先生的儿童杯不仅吸引了小朋友的目光，更激发了年轻人想要拥有的情绪，不少年轻人纷纷来门店购买儿童杯打卡拍照。实际上，本次主打的儿童杯并不是奶茶先生的新品。早在2024年2月，奶茶先生就已推出0茶的牧场鲜升鲜奶茶系列。其中，鲜牛乳儿童杯凭借着外表可爱、容量较小、产品健康等因素，深受家长与孩子们的喜欢。

高线城市对品牌的认知来自广告轰炸，而低线城市对品牌的认知则来自线下门店的互动。深谙用户的需求，奶茶先生时常为小镇青年们举办一些趣味性的活动，而这次“回到童年，大玩一场”的主题活动正是基于小镇青年对儿童节的期待孕育而生。

本次活动中，奶茶先生一方面在全国门店中推出“石头剪刀布赢跳跳糖”的互动活动，让每位到店的用户都能感受到童年游戏的快乐；另一方面，奶茶先生分别在数10个县城中打造了近10家主题门店，推出小时候常玩的趣味游戏，如丢沙包、跳房子。无论是大朋友，还是小朋友都能在游戏中获得一份快乐。不止于此，奶茶先生还定制了一批超吸睛的小礼品，譬如气球发箍、手持气球、啪啪圈、海洋水机等，为大朋友和小朋友们营造童趣的氛围。

纵观下沉市场的消费特性，营销玩法新颖才是品牌夺得用户注意力的关键。从“秋日碰杯季”到“感恩抱抱节”，再到“520”事件营销和“61”的主题活动，我们可以看出让用户和品牌一起玩起来无疑是奶茶先生在下沉市场精准快速的成长之道。未来，奶茶先生也势必将以此打造更具竞争力的护城河，稳坐“华中茶饮区域之王”的称号。