8月8日，正值立秋时节，一年一度的奶茶界“双十一”来临，微博话题#秋天的第一杯奶茶#，一天阅读量超4.3亿，累计阅读量已超37亿。多家茶饮品牌紧抓“秋天的第一杯奶茶”这一热点事件进行品牌营销活动，竞相推出新品及一系列营销活动玩法，力求在初秋季节，崭露锋芒。

记者注意到在湖北及安徽下沉市场，拥有400家门店的人气茶饮品牌的“奶茶先生”表现尤为亮眼，在众多全国品牌中率先出击，结合时下热门话题“秋天第一杯奶茶”打造首届品牌IP节日“秋日碰杯季”，在产品的创意杯套上融入走心文案，倡议消费者跟朋友、恋人、家人之间举起秋天第一杯奶茶“碰杯”，以此传递友情、爱情、亲情的快乐氛围。同时线下联动20多家人气品牌，互相派券，线上运用抖音、小红书、朋友圈等用户喜欢的互联网平台，打造一系列有趣有挑战话题的内容，不断在各大平台进行内容种草及预热。与此同时，在品牌官方社交平台上，通过神秘倒计时海报，到官宣态度海报及官宣视频的发布，再到线上线下全渠道统一视觉及信息的传递，引来不少网友的点赞及好评。8月12日、13日，在黄梅和肥东两家主题门店，进行“奶茶对对碰”互动活动，现场更是人气爆棚，引不少市民围观。

据悉，奶茶先生在“第一届秋日碰杯季”品牌活动的加持下，全网曝光量达2000W+；抖音话题播放量达350W+；门店销量全面暴涨，实现最高周环比增长587%，截至目前，本次活动累计销售杯数高达120万+，全国消费人次达70万人次，订单量再创历史峰值。

“奶茶先生”在本次奶茶界“双十一”营销中，预热更快，内容更丰满，形式更多样，互动更有趣，品牌宣传更贴合大众喜好，迎来了秋季的第一波热潮，引发十多家媒体争相报道，一举成为今年“秋天第一杯奶茶”热点营销的行业新标杆。

记者采访到奶茶先生营销中心负责人周黎明，问及品牌为何选择在这个时间段首当其冲、全面发力，他解释道：“纵观全国奶茶界，没有谁能比我们更适合打造奶茶狂欢节了，因为我们的品牌名字中本身就包含‘奶茶’二字，这是独具含金量的品牌资产，自带光环。同时着力为大众提供品质好、味道佳、价格优的饮品一直是我们的理念，奶茶先生埋头苦干，专注茶饮十年，如今更有信心将我们品牌，通过更专业的营销玩法，从线上到线下，从公域到私域，全方位推荐给更多的消费者。选择在今年秋季发力，一是希望巧借这一波奶茶界热点势能，将品牌更为大众所熟知，二是希望活动中，让新老顾客更能体验到选择奶茶先生有别于其他品牌的独特乐趣，同时不玩套路的优惠活动也是更好的回馈新老顾客，新客尝鲜，老客评鉴。”

据《2022新茶饮研究报告》显示，2022年新茶饮规模预计达1040亿元，新茶饮门店总数约为48.6万家，2023年，市场规模有望达1450亿元，茶饮竞争尤为激烈，而作为本次奶茶界“双十一”的黑马，“奶茶先生”绝不是偶然，今年7月组织全面升级，团队专业能力迅猛提升。营销团队早在七月初就开始策划打造品牌IP节日，通过精准的热点洞察，集思广益，巧妙出击，在众多品牌还在筹备阶段就已经开始宣发预热，牢牢把握时效性，精准定位受众群体，产生了不凡的话题效果。

记者走访“奶茶先生”门店发现客座区坐满客人，取餐区也被排队的人群及外卖小哥围的水泄不通，一位在门店与朋友拍照的王女士向记者介绍到：“朋友圈都在晒秋天的第一杯奶茶，正好看到奶茶先生‘秋日碰杯季’活动就特意来体验下，自己是奶茶先生老粉了，除了优惠的套餐活动，还有各种很有意思的互动活动，可以让我喝奶茶的同时能拍几张美美的照片发朋友圈”。

在新时代激烈的茶饮竞争下，奶茶先生能够做到一马当先、脱颖而出，除了品牌形象更加符合受众喜爱，更重要的是多年来在产品的供应链上从不含糊，十年如一日地保持高品质的理念，以及不断迭代的产品创新，让越来越多消费者了解并爱上奶茶先生，此次“秋日碰杯季”活动超高销量便是最好的印证。奶茶先生在品牌第二个十年的开局之年，加速创新与求变，为大众提供更加优质的奶茶体验，让品牌在消费者心中留下深刻印记。